¿Alguna vez se ha preguntado por qué los empleados no se interesan por su último boletín? La respuesta puede estar oculta en sus plantillas de correo electrónico. En este artículo, analizaremos uno de los aspectos más importantes, aunque a menudo pasado por alto, de la creación de una plantilla de correo electrónico atractiva: el diseño.
Plantillas de correo electrónico con capacidad de respuesta
Según el Pew Research Center, la gente pasa ahora mucho más tiempo en sus dispositivos móviles que en ordenadores fijos o portátiles. Por ello, las empresas deben prestar más atención al aspecto de sus correos electrónicos en los dispositivos móviles. Por suerte, la mayoría de las herramientas de correo electrónico interno te ofrecen la opción de previsualizar las versiones para móvil y escritorio de tu plantilla de correo electrónico antes de enviarla. Si te encuentras constantemente teniendo que rediseñar tus plantillas de correo electrónico para que se vean bien en móviles, hay algunas cosas que debes tener en cuenta al crear el diseño original:
Anchura del correo electrónico
600px: aunque no existe una “talla única” en lo que respecta a la anchura del correo electrónico, 600px parece ser el estándar para las plantillas de correo electrónico internas y externas.
Disposición a una columna
Transformar un diseño de una sola columna en una versión adaptada a dispositivos móviles no requiere mover tanto contenido. Eso facilita mucho todo el proceso.
Enlaces independientes
Intente no colocar demasiados hipervínculos en un mismo lugar. A algunos usuarios de móviles les puede resultar un poco frustrante hacer clic accidentalmente en el enlace equivocado varias veces seguidas.
Tamaño de letra
Mantenga el tamaño de sus fuentes entre 13pt y 20pt. De este modo, el texto será fácil de leer sin ocupar demasiado espacio.
Vista previa del correo electrónico
Antes de enviar tu correo electrónico interno a tus compañeros de trabajo, prueba a enviártelo a ti mismo y a un par de colegas. Echa un vistazo a cómo se ve tu plantilla de correo electrónico en tu dispositivo móvil y en tu ordenador de sobremesa.
Jerarquía de contenidos
Uno de los aspectos más importantes a la hora de crear una buena plantilla de correo electrónico es poder organizar el contenido del mensaje en función del orden de importancia. De este modo, los destinatarios pueden identificar rápidamente el mensaje principal (o la llamada a la acción). Para planificar cómo mostrar el contenido, primero hay que fijar un objetivo. El contenido de su correo electrónico debe ir de la mano de lo que quiere conseguir.
Ejemplo
Supongamos que queremos recordar a nuestros empleados que se inscriban en el seminario mensual de marketing. Como puede ver en la imagen siguiente, hemos separado el mensaje principal del resto del correo electrónico. La escala a la derecha de la plantilla de correo electrónico demuestra el nivel de importancia del contenido en esa zona.
Este tipo de diseño deja claro que nuestro mensaje principal es la invitación a nuestro seminario mensual de marketing. La CTA (llamada a la acción) es visible y probablemente tendrá un mayor CTR (porcentaje de clics) que los artículos del blog o el encuesta que puede ver en la parte inferior de nuestra plantilla de correo electrónico. Aunque el concepto en sí es bastante sencillo, te sorprendería la frecuencia con la que se pasa por alto.
Sea coherente
Colocar constantemente sus anuncios, noticias u otro tipo de información en la misma parte del correo electrónico permitirá a los destinatarios abrirlo e ir directamente al contenido que les interesa. Esto es especialmente eficaz cuando se trata de enviar boletines semanales. Ahora que ya conocemos los fundamentos para crear un diseño de plantilla de correo electrónico atractivo y práctico, ¡te toca a ti probarlo! ¿Te ha resultado útil alguno de nuestros consejos? ¿Hay algo que te gustaría añadir? Háznoslo saber a través de Twitter @EnovaPoint.
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