Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vos employés ne s'intéressaient pas à votre dernière lettre d'information ? La réponse se trouve peut-être dans vos modèles d'e-mail. Dans cet article, nous allons nous pencher sur l'un des aspects les plus importants, mais souvent négligés, de la création d'un modèle d'e-mail attrayant : la mise en page.
Modèles d'e-mails réactifs
Selon le Pew Research Center, les gens passent désormais beaucoup plus de temps sur leurs appareils mobiles que sur des ordinateurs fixes ou portables. Par conséquent, les entreprises doivent désormais accorder plus d'attention à l'aspect de leurs courriels sur les appareils mobiles. Heureusement, la plupart des outils de messagerie interne vous offrent la possibilité de prévisualiser les versions mobile et de bureau de votre modèle d'e-mail avant de l'envoyer. Si vous devez constamment revoir la conception de vos modèles d'e-mails pour qu'ils soient attrayants sur les appareils mobiles, vous devez garder à l'esprit certains éléments lors de la création du modèle original :
Largeur de l'email
600px - bien qu'il n'y ait pas de “taille unique” en ce qui concerne la largeur des courriels, 600px semble être la norme pour les modèles de courriels internes et externes.
Disposition en une colonne
La transformation d'une présentation en une seule colonne en une version adaptée aux mobiles ne nécessite pas de déplacer autant de contenu. Cela facilite grandement l'ensemble du processus.
Liens séparés
Essayez de ne pas placer trop d'hyperliens au même endroit. Certains utilisateurs de téléphones mobiles peuvent se sentir un peu frustrés lorsqu'ils cliquent accidentellement sur le mauvais lien plusieurs fois de suite.
Taille de la police
La taille des polices doit être comprise entre 13 et 20 points. Vous faciliterez ainsi la lecture de votre texte sans occuper trop d'espace.
Prévisualisation de l'e-mail
Avant d'envoyer votre courriel interne à vos collègues, essayez de l'envoyer à vous-même et à quelques collègues. Examinez l'aspect de votre modèle d'e-mail sur votre appareil mobile et sur votre ordinateur de bureau.
Hiérarchie des contenus
L'un des aspects les plus importants de la création d'un bon modèle d'e-mail est la capacité à organiser le contenu de l'e-mail par ordre d'importance. De cette manière, les destinataires peuvent rapidement repérer votre message principal (ou votre appel à l'action). Pour planifier la présentation de votre contenu, vous devez d'abord vous fixer un objectif. Le contenu de votre courrier électronique doit correspondre à l'objectif que vous souhaitez atteindre.
Exemple
Imaginons que nous souhaitions rappeler à nos employés de s'inscrire au séminaire mensuel sur le marketing. Comme vous le voyez dans l'image ci-dessous, nous avons séparé le message principal du reste de l'e-mail. L'échelle située à droite du modèle d'e-mail indique le niveau d'importance du contenu dans cette zone.
Ce type de mise en page indique clairement que notre message principal est l'invitation à notre séminaire marketing mensuel. Le CTA (call-to-action) est visible et aura probablement un CTR (click-through-rate) plus élevé que les articles du blog ou que la rubrique enquête que vous pouvez voir au bas de notre modèle d'e-mail. Bien que le concept en lui-même soit assez simple, vous seriez surpris de voir à quel point il est souvent négligé.
Rester cohérent
En plaçant systématiquement vos annonces, vos nouvelles ou d'autres types d'informations dans la même partie de l'e-mail, les destinataires pourront ouvrir votre e-mail et accéder directement au contenu qui les concerne. Cette méthode est particulièrement efficace lorsqu'il s'agit d'envoyer des lettres d'information hebdomadaires. Maintenant que nous avons abordé les principes fondamentaux de la création d'un modèle de courrier électronique attrayant et pratique, c'est à vous d'en faire l'essai ! L'un de nos conseils vous a-t-il été utile ? Y a-t-il quelque chose que vous souhaiteriez ajouter ? Faites-le nous savoir via Twitter @EnovaPoint.
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