Ti sei mai chiesto perché i dipendenti non interagiscono con la tua ultima newsletter? La risposta potrebbe nascondersi nei tuoi modelli di email. In questo articolo approfondiremo uno degli aspetti più importanti, ma spesso trascurati, nella creazione di un modello di email coinvolgente: il layout.
Modelli di email responsive
Secondo il Pew Research Center, oggi le persone trascorrono molto più tempo sui propri dispositivi mobili che sui computer fissi o portatili. Di conseguenza, le aziende devono ora prestare maggiore attenzione all’aspetto delle proprie e-mail sui dispositivi mobili. Fortunatamente, la maggior parte degli strumenti di posta elettronica interni offre la possibilità di visualizzare in anteprima le versioni per dispositivi mobili e desktop del proprio modello di e-mail prima di inviarlo. Se ti ritrovi a dover riprogettare costantemente i tuoi modelli di email per garantirne una corretta visualizzazione sui dispositivi mobili, ci sono alcuni aspetti da tenere a mente durante la creazione del design originale:
Larghezza dell'e-mail
600px – sebbene non esista una larghezza “universale” per le e-mail, 600px sembra essere lo standard per i modelli di e-mail interni ed esterni.
Layout a colonna singola
Trasformare un layout a colonna singola in una versione ottimizzata per i dispositivi mobili non richiede di spostare grandi quantità di contenuti. Questo rende l'intero processo molto più semplice.
Link separati
Cerca di non inserire troppi collegamenti ipertestuali nello stesso punto. Alcuni utenti di dispositivi mobili potrebbero sentirsi un po’ infastiditi se cliccano accidentalmente sul collegamento sbagliato un paio di volte di seguito.
Dimensione carattere
Mantieni le dimensioni dei caratteri comprese tra 13pt e 20pt. In questo modo il testo risulterà di facile lettura senza occupare troppo spazio.
Anteprima e-mail
Prima di inviare la tua e-mail interna ai colleghi, prova a inviarla a te stesso e a un paio di colleghi. Controlla come appare il tuo modello di e-mail sul tuo dispositivo mobile e sul computer.
Gerarchia dei contenuti
Uno degli aspetti più importanti nella creazione di un buon modello di email è la capacità di organizzare i contenuti in base all’ordine di importanza. In questo modo, i destinatari potranno individuare rapidamente il messaggio principale (o la call-to-action). Per pianificare come presentare i contenuti, devi innanzitutto fissare un obiettivo. Il contenuto della tua email dovrebbe andare di pari passo con ciò che desideri ottenere.
Esempio
Supponiamo di voler ricordare ai nostri dipendenti di iscriversi al seminario mensile di marketing. Come potete vedere nell'immagine qui sotto, abbiamo separato il messaggio principale dal resto dell'e-mail. La scala sul lato destro del modello di e-mail indica il livello di importanza dei contenuti presenti in quell'area.
Questo tipo di impaginazione mette chiaramente in evidenza che il nostro messaggio principale è l’invito al nostro seminario mensile di marketing. Il CTA (call-to-action) è ben visibile e probabilmente avrà un CTR (click-through-rate) più elevato rispetto agli articoli del blog o al sondaggio che potete vedere in fondo al nostro modello di email. Anche se il concetto in sé è piuttosto semplice, rimarreste sorpresi di quanto spesso venga trascurato.
Sii coerente
Inserire sempre i tuoi annunci, le notizie o altri tipi di informazioni nella stessa sezione dell’e-mail consentirà ai destinatari di aprire l’e-mail e andare direttamente al contenuto che li interessa. Questo è particolarmente efficace quando si tratta di inviare newsletter settimanali. Ora che abbiamo illustrato i principi fondamentali per creare un layout di modello di email accattivante e funzionale, sta a te metterlo in pratica! Hai trovato utili i nostri consigli? C’è qualcosa che vorresti aggiungere? Facci sapere su Twitter @EnovaPoint.
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